Анна К.
178 / 84 — 61 — 89
Модель для рекламы
В рекламе решает типаж под целевую аудиторию, а не рост и объёмы. Гонорар складывается из съёмочного дня и прав на использование: срок, территория и каналы влияют на сумму сильнее, чем количество часов.
Отправить брифКого можно взять
Весь каталог →
Права на использование: главное о деньгах
Это то, что чаще всего упускают в брифе и из-за чего смета потом вырастает вдвое.
| Параметр | Что уточнить |
|---|---|
| Срок | полгода, год, бессрочно |
| Территория | город, Россия, весь мир |
| Каналы | соцсети, сайт, печать, наружная реклама, ТВ |
| Эксклюзив | не сниматься у конкурентов в течение срока |
Съёмка на три часа для федеральной наружной рекламы стоит дороже, чем полный день для карточек интернет-магазина. Это нормальная практика рынка, а не наценка агентства.
Подбор типажа под аудиторию
Реклама работает, когда зритель узнаёт в модели себя или того, кем хочет быть. Поэтому для банковского продукта и для косметики нужны разные лица, даже если параметры совпадают.
Отдельно растёт спрос на возрастных моделей: аудитории 40+ нужны лица её возраста, а предложение здесь заметно меньше спроса.
Частые вопросы
Сколько стоит модель для рекламы?
Гонорар складывается из съёмочного дня и прав на использование. Съёмочный день — от 6 000 ₽ в час, права считаются отдельно и могут кратно превышать эту сумму.
Что такое buyout?
Выкуп прав на использование материалов: срок, территория и каналы. Чем шире права, тем выше гонорар.
Можно ли продлить права после съёмки?
Да, это оформляется допсоглашением и оплачивается отдельно. Продлевать выгоднее заранее.
Нужен ли эксклюзив?
Если продукт конкурентный — да, иначе модель может появиться в рекламе конкурента. Эксклюзив оплачивается отдельно.